LA က Lakers ကိုယ်ရံတော် Kobe မြို့ Bryant လိင် 2003 ခုနှစ်တွင်တစ်ဦးအသက် 19 နှစ်အရွယ်အမျိုးသမီးတစ်ဦးကိုပြန်လည်တိုက်ခိုက်ရန်စွပ်စွဲခံခဲ့ရသောအခါ, တိုင်းပြည်အနှံ့ကြော်ငြာနှင့်စျေးကွက်ကျွမ်းကျင်ပညာရှင်များကိုချက်ချင်းကသူ့ထောက်ခံချက်အပေးအယူအကြောင်းကိုခန့်မှန်းပြောဆိုချက်များစတင်ခဲ့သည်။
အဘယ်အရာကိုမိမိအအကြီးမားဆုံးကျောထောက်နောက်ခံမှဖြစ်ပျက်မလဲ အဘယ်သူသည်သူ့ထံမှပြေးမယ်လို့သူကသူ့နားမှာရပ်မလဲ? (ပင်နှင့်အတူအမှုနှင့်ဝသကဲ့သို့သျောအပြစ်ရှိကြောင်းသက်သေပြသည်အထိပြီးနောက်ရှိသမျှတို့, USA တွင်, သငျသညျအပွစျမဲ့ဖြစ်ကြ ယာရက် Fogle, ဤကဲ့သို့သောဘာမှပေါက်ကွဲဖို့စောင့်ဆိုင်းနေရုံ PR စနစ်အိပ်မက်ဆိုးဖြစ်ပါတယ် ) ။
မြေမှုန့်အခြေချနေထိုင်ခဲ့သည့်အခါ, မျှော်မှန်းဖြစ်ပျက်ခဲ့သည်။ Kobe မြို့ Bryant ကသူ့ဘက်နှင့်အတူတရားရုံးထဲကအခြေချနှင့်သင်တန်း၏, သူတို့အားအခြေချအသုံးအနှုန်းများလူသိရှင်ကြားဘယ်တော့မှခဲ့ကြသည်။ သို့သော်လည်းအဘယ်သို့ဖြစ်သည်ကိုငါတို့သိကြပါသည်သူ၏အဓိကကျောထောက်နောက်ခံကြောင့်အခြေချမီနှင့်အပြီးနှစ်ဦးစလုံး, တုန့်ပြန်ပုံဖြစ်ပါသည်။ ဒါဟာအစ Bryant တိုက်ခိုက်ခြင်းစွဲချက်ရှင်းလင်းစွာသူ့ရဲ့အသက်မွေးဝမ်းကျောင်း impact ဘူးဒါ, 2008 အတွက် NBA ရဲ့တန်ဖိုးအရှိဆုံးကစားသမားဖြစ်လာရန်အပေါ်သှားသောသတိပြုရကျိုးနပ်ပါတယ်။
မက်ဒေါ်နယ်ရဲ့
McD ရဲ့အလွယ်တကူသိပ်အရေးမကြီးပေမဲ့အဖြစ်ရှုမြင်နှင့်အတော်လေးဖြစ်နိုင်သည်, ဆုံးရှုံးဖို့အများဆုံးရှိခဲ့ခဲ့ကြသည်။ အဆိုပါအမြန်အစားအစာကွင်းဆက်ရုံသာကိုင်သာရှိတဲ့ရလဒ်တွေကိုပြသကြောင်းသစ်ကိုသုပ်နှင့်အတူ moms ဆီသို့ရည်ရွယ်ကြော်ငြာကင်ပိန်းဖွင့်လှစ်ခဲ့သည်။ အဆိုပါသုပ်ထိခိုက်ခဲ့ကြနှင့်မိသားစုများအတွက် drawing နေကြသည်။ Plus အား, McD ရဲ့တစ်ဦးထုတ်ပြန်ကြေညာခဲ့သော သစ်ကို tagline "ငါသည် Lovin '' ဒါဟာပေါ့" နှင့်နောက်ကျောဖောက်သည်ဆောင်ခဲ့၌ကြီးသောအပြင်းအထန်လုပ်ဆောင်ခဲ့၏။ အားလုံးအသက်အရွယ်မရွေးဖောက်သည်။ အပြစ်ရှိကြောင်းသို့မဟုတ်အပြစ်မဲ့, တစ်ယောက်တည်းစွဲချက်မိမိတို့ကိုယ်ပိုင်တရားစီရင်ပိုင်ဖွဲ့စည်းလူတွေအများကြီးရှိခဲ့ပါတယ်။ ဒါကအမျိုးသမီးတွေပါဝင်သည်နှင့် McD ရဲ့က၎င်း၏အသစ်ကကြော်ငြာထဲမှာရောက်ရှိဖို့ကြိုးစားနေခဲ့ပရိသတ်ကိုပါပဲ။
2004 ခုနှစ်တွင်မက်ဒေါ်နယ်ရဲ့ Kobe မြို့ Bryant အားလုံးကိုဆက်ဆံရေးဖြတ်ဘယ်တော့မှသူတို့ကိုသက်တမ်းတိုး။ ရှင်းနေသည်မှာတိုက်ခိုက်ခြင်းစွပ်စွဲချက်ကောင်းစွာကွာအရှုပ်တော်ပုံမျိုးကနေ McD ရဲ့ကဲ့သို့သောအကြိုးပွု, မိသားစု-oriented ကွင်းဆက်ကိုစောင့်ရှောက်ရန်လုံလောက်သောခဲ့ကြသည်။ အမှုအခြေချခဲ့သည်ပေမယ်နှင့်အညီ, ထိခိုက်ပျက်စီးမှုပြုမိခဲ့, နှင့်ရွှံ့ကပ်ခဲ့သည်။ Bryant ကုန်ပစ္စည်းများပျက်စီး, နှင့်အစာရှောင်ခြင်းအစာကိုဧရာမနှင့်အတူ 3 နှစ်ပြီးနောက်, ကအားလုံးကိုကျော်ခဲ့ပါတယ်။
Nike က
Nike ကစွပ်စွဲချက်များကိုအများပြည်သူခဲ့ရုံရက်ပေါင်းမတိုင်မီ Bryant လက်မှတ်ရေးထိုးခဲ့သည်။ ကခဲမဆိုကုမ္ပဏီလိုလားအခမဲ့စာနယ်ဇင်းများ၏ကြင်နာမယ့်ပေမယ့်အဆိုပါကုမ္ပဏီ, ရုံမီဒီယာထိတွေ့မှုကနေအခမဲ့လူသိရှင်ကြားတစ်တစ်တန်တယ်။ အခြေချရောက်ရှိခဲ့ပါသည်ပြီးတာနဲ့သူက Nike ကအဘို့လွင်ပြင်ရွက်ခဲ့သည်။ သူတို့ကတစ်ဦး $ 40 သန်းစာချုပ်ရန် Bryant လက်မှတ်ရေးထိုးခဲ့ကြောင်း, သူတို့ဆလိုက်ကြကုန်အံ့အကြောင်းမဟုတ်ဘူး။ Plus အား, မက်ဒေါ်နယ်ရဲ့မတူဘဲ Nike ကအားကစားအောင်မြင်မှုန်းကျင်အခြေစိုက်ကုမ္ပဏီတစ်ခုဖြစ်ပြီးတူညီသောအကြိုးပွုမိသားစုပုံရိပ်မလိုအပ်ပါဘူး။
2003 ကတည်းက Bryant / Nike ကသဘောတူညီမှု Bryant အဘို့နှင့်ပင်ပိုဖိနပ်အမှတ်တံဆိပ်များအတွက်ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာဝင်ငွေ, အကျိုးအမြတ်ဖြစ်ခဲ့သည်။ Kobe မြို့ Bryant Nike ကဖိနပ်ကျော် $ 100 ကိုတစ်စုံမှာ retailing, ယနေ့တိုင်ရှိနေဆဲကြီးတွေရောင်းသူဖြစ်ကြသည်။ တချို့က Sneaker စျေးကွက်အပေါ်ဒေါ်လာများစွာကိုထောင်ပေါင်းများစွာတန်ဖိုးရှိရှားပါးစုဆောင်းကြသည်။ သို့သော် Bryant တစ်နှစ်လျှင်အကြမ်းဖျင်း $ 8 သန်းဝင်ငွေ, ထောက်ခံချက်အပေးအယူ၏အပေါ်ဆုံး 10 စာရင်း၏အောက်ဆုံးမှာရှိတဲ့လာသည်။ ထိပ်အစက်အပြောက်နေဆဲပဲ Nike ကကနေကျော် $ 60 သန်းမှာတစ်နှစ်အတွက်စေသောမိုက်ကယ်ဂျော်ဒန်, ကပိုင်ဆိုင်သည်။
Sprite (Coca-Cola က)
အဆိုပါချေမှုန်းရေးစွဲချက်ပထမဦးဆုံးကြေညာခဲ့သည်, ဒါပေမယ့်အမှုဆောင်အရာရှိနှုတ်ပိတ်ရေငုံ၎င်းတို့၏အစီအစဉ်များနှင့်ပတ်သက်ပြီးကြ၏တဲ့အခါမှာ Coca-Cola က Bryant နည်းများအနည်းငယ်ခြားနားဖို့အဆင်သင့်မဟုတ်ခဲ့ပေ။ ထိုအချိန်ကတရားဝင်စကားလုံးသူတို့အမှု၏ဖြစ်ပေါ်တိုးတက်မှုကိုစောင့်ကြည့်ခဲ့ကြတာပါပဲ။
ဒါကြောင့်သင်ကအခြေချနှင့်မျှအပြစ်ရှိကြောင်းစီရင်ချက်ထင်လိမ့်မယ်, ညာ, သူတို့နှင့် Bryant အဘို့အကောင်းဖြစ်ပါ့မလား ကောင်းပြီ, မဒါ။ ဒါဟာ Sprite အငယ်လေးတွေရည်ရွယ်သောက်ကြောင်းကိုပုံရသည်နှင့် Coca-Cola အမှုဆောင်အရာရှိ Bryant နဲ့ Sprite ၏ပုံရိပ်ကိုပြောရလျှင်ဖြစ်ခြင်းနှင့်အတူလည်းမပျော်ရွှင်ခဲ့ကြသည်။ သူတို့က Sprite စာချုပ်သက်တမ်းကုန်ဆုံးပါစေ။
သို့သော်ဇာတ်လမ်းရဲ့အဆုံးမဟုတ်ပါဘူး။ 2008 ခုနှစ်တွင် Coca-Cola ရဲ့ Glaceau ဌာနခွဲ Vitaminwater ကြော်ငြာရန် Kobe မြို့ Bryant လက်မှတ်ရေးထိုးခဲ့သည်။ Rohan Oza, စျေးကွက်၏ SVP, ဖော်ပြထား:
"Glaceau Coca-Cola ကအတွင်းလွတ်လပ်တဲ့ယူနစ်အဖြစ်လုပ်ကိုင်လျက်ရှိကြောင်းသိရသည်။ သူတို့ကကျွန်တော်တို့ကိုဝယ်ယူသည့်အခါ၎င်းတို့၏စီမံခန့်ခွဲမှုဖြင့်စမတ်ဆုံးဖြတ်ချက်ကြီးပါ။ ကျွန်တော်တို့ကိုဒါအောင်မြင်သောဖွဲ့သောအတူတကွလူများနှင့်ယဉ်ကျေးမှု Keeping ကျနော်တို့သုံးဆ၏ဤမျှလောက်များစွာသောနှစ်အဖူးရတဲ့အကြောင်းရင်းပါပဲရှင် ဂဏန်းတိုးတက်မှုနှုန်း။ ဒါကြောင့်ကျွန်တော်တို့ဟာသူ့ပရိသတ်တွေပါပဲဘာလို့လဲဆိုတော့ Kobe မြို့ပြီးနောက်သွားကြဖို့ဆုံးဖြတ်ချက်နှင့်အတူတက် လာ. ကျနော်တို့သူပြီးသား Vitaminwater သောက်သုံးခဲ့ကြောင်းကဖြစ်ဆိုတဲ့အချက်ကိုကြိုက်တယ်။ "
Nutella (Ferrero SpA)
ပုံရိပ်ဖြစ်ခြင်းအရာအားလုံးကို၏အခြားအမှုဤတစျခုထကျမြေဖြူတွေသုံးပြီး။ Kobe မြို့ Bryant တစ်ဦးလိင်ပိုင်းဆိုင်ရာချေမှုန်းရေးကျူးလွန်ခဲ့ကြနိုင်ကြောင်းအဆိုပါအလွန်စိတ်ကူး Ferrero SpA, Nutella ၏ထုတ်လုပ်သူများအဘို့အလွန်အကျွံဖြစ်ခဲ့သည်။ သတင်းထိမှန်တဲ့အခါမှာမိမိအစာချုပ်ဇန်နဝါရီလကုန်ဆုံးတခါ, ကုမ္ပဏီ Bryant နဲ့ဆက်ဆံရေးဖြတ်တောက်ရန်ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။ ကုမ္ပဏီတစ်ခုသတင်းထုတ်ပြန်ချက်ထဲမှာ said:
"မကြာသေးခင်ကဖြစ်ထွန်းမှုစဉ်းစား, Nutella တံဆိပ်များနှင့်မြှင့်တင်ရေးပစ္စည်းအပေါ် Kobe မြို့ရဲ့ပုံရိပ်ထွက် phased နေပါသည်"
Spalding
သငျသညျ Spalding ကဲ့သို့သောအားကစား-related ထုတ်ကုန်မှာရှာနေသည့်အခါ Bryant နဲ့တူနေတဲ့ကြယ်ပွင့်နဲ့သဘောတူညီမှုမ brainer ဖြစ်ပါတယ်။ Bryant Kobe မြို့ Bryant လက်မှတ်ဘတ်စကက်ဘော၏တစ်ဦးသီးသန့်လိုင်း၏မျက်နှာကိုခဲ့, သူ၏ကိုယ်တိုင်ရေးလက်မှတ်ဘတ်စကက်ဘောအချိန်တွင် Ebay.com အပေါ်အနီးကပ်မှ $ 200 အဘို့အသွားခဲ့ကြသည်။
Kobe မြို့ Bryant နဲ့ Spalding များအတွက်အခုအချိန်မှာတစ်ဦးအမြန်ရှာဖွေရေးလုပ်ပါသင်ဘတ်စကက်ဘောကုမ္ပဏီကြီးကြယ်အတူ flyer သိမြင်ပါလိမ့်မယ်။ အကြား Amazon နဲ့ eBay ကိုနဲ့တူဆိုဒ်များတွင် $ 25- $ 35 နှင့်ယခုလက်မှတ်ရေးထိုး Spalding ဘောလုံးကို $ 500 သို့မဟုတ်ထိုထက်ပို၏အထက်သို့ဆွဲယူနိုင်ပါတယ်များအတွက်တစ်ဦးက Bryant / Spalding ဘတ်စကက်ဘောရောင်း။ အဆိုပါအခြေချထောက်ခံချက်ကိုရပ်တန့်ရန်လုံလောက်သည့်ဘတ်စကက်ဘော၏ရောင်းအားကိုထိခိုက်စေခဲ့ပါဘူး။
အခြားအအတည်ပြုချက်အပေးအယူများ
ကြီးမားတဲ့အမည်အားဘတ်စကက်ဘောကြယ်ပွင့်ကိုလျစ်လျူရှုဖို့သိပ်ဖြစ်သကဲ့သို့အဆိုပါရွှံ့ရှင်းလင်းစွာတချို့အမှတ်တံဆိပ်နှင့် Bryant ၏မဲနှိုက်များအတွက်ကပ်ဘဲနေ၏။ အဆိုပါချေမှုန်းရေးကိစ္စတွင်အခြေချနှင့် Fortune မဂ္ဂဇင်းမဂ္ဂဇင်း Bryant တစ်ဦးတည်း 2013 ခုနှစ်မှာထောက်ခံချက်အတွက်အထက်သို့၏ $ သန်း 20 ကိုဖန်ဆင်းကြောင်းအစီရင်ခံခဲ့သည်ပြီးနောက် Lenovo ကနှင့်တူရကီလေကြောင်းလိုင်းနှစ်ဦးစလုံး Bryant နှင့်အတူအပေးအယူလက်မှတ်ရေးထိုး။ ဒါက Fortune 50 စာရင်းထဲတွင်အရေအတွက်က 3 မှာ Kobe မြို့၌ထားလေ၏။