တစ်ခေါင်းကြီးများနှင့်အဘယ်အရာတစ်ခုမှာဂရိတ်ကို? ဆိုတာဘာလဲ
ကြော်ငြာများ၏အစောပိုင်းကာလ မှစ. ယနေ့ဆိုရှယ်မီဒီယာ၏ရေးသားချက်များရန်, ခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်မည်သည့်ကြော်ငြာကင်ပိန်း၏အရေးအပါဆုံးရှုထောင့်တစ်ဦးဖြစ်ပါသည်။ တစ်ဦးကအကြီးခေါင်းစဉ်တစ်ခုရောင်းချ-များအတွက်အသက်ရှင်ခြင်းသို့တစ်အလားအလာဖောက်သည်ကိုဖွင့်နိုင်ပါတယ်။
ဒါပေမဲ့ကိုယ့်အလုပ်ပြုသောအမှုရရှိမယ့်ခေါင်းစဉ်များနှင့်အမှန်တကယ်စားသုံးသူများအရေပြားအောက်တွင်ရရှိသွားတဲ့တဲ့ခေါင်းစဉ်အကြားကွာခြားချက်ကဘာလဲ? ပထမဦးစွာတစ်ဦးခေါင်းစဉ်ကဘာလဲဆိုတာကြည့်။
Advertising ကြော်ငြာများတွင်တစ်ခေါင်းကြီးဆိုတာဘာလဲ
ကြော်ငြာထဲမှာတစ်ဦးကခေါင်းစဉ်အများကြီးသတင်းစာရဲ့ခေါင်းစဉ်လိုအာရုံစူးစိုက်မှုတိုးလာတယ်။
တစ်ခုကကြော်ငြာခေါင်းစဉ်အလားအလာဖောက်သည်ဖတ်ကိုပထမဦးဆုံးမိတ္တူဖြစ်ဖို့ဒီဇိုင်းပြုလုပ်, ပြုလုပ်လေ့ copywriter ကရေးသားနေသည် (သို့သော်လည်းနေဖြင့်ထွင်းထုထားနိုင်ပါတယ် copywriter / အနုပညာဒါရိုက်တာအဖွဲ့, ဒါမှမဟုတ်အတွက်မည်သူမဆို ယင်းဖန်တီးမှုဌာန ) ။ ရဲရင့်သောစာသား, ကြီးမားတဲ့စာလုံးအရွယ်အစားနှင့်အမျိုးမျိုးသောအရောင်တွေဟာခေါင်းစဉ်မိတ္တူထံမှထွက်မတ်တပ်ရပ်စေရန်အသုံးပြုသောနည်းလမ်းများတချို့ရှိနေပါတယ်။ တစ်ဦးက ခေါင်းစဉ်ကောင်းစွာကျမ်းစာ၌ရေးထားရပါမည် ထိရောက်သောဖြစ်နှင့်ကြော်ငြာသို့စာဖတ်သူကိုဆွဲနိုင်ရန်အတွက်။
ခေါင်းစီးသတင်းအမျိုးအစားများ
ခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်နှစ်မျိုးယေဘုယျအားဖြင့်ရှိပါတယ်။
ပထမဦးဆုံးအမျိုးအစားပုံတစ်ပုံနှင့်အတူလက်-In-လက်အလုပ်လုပ်ပါတယ်။ ကြော်ငြာကောင်းမွန်စွာပြုကြလျှင်နှစ်ဦးစလုံးဒြပ်စင်သည်၎င်း၏အစိတ်အပိုင်းများ၏ပေါင်းလဒ်ထက် သာ. ကြီးမြတ်ကြော်ငြာတစ်ခုဖန်တီးရန်ဆက်စပ်နေသောနေရာများတွင်အလုပ်လုပ်ကြသည်။ ဒီတစ်ဦးကဂန္ဥပမာခေါင်းစဉ် "ကျနော်တို့သိပ်ခက်ခဲကျွန်တော်တို့ရဲ့ mechanics ရဲ့ကားမောင်းနေကြသည်?" နှင့်တကွ, စိတ်ရောဂါရဲ့အိပ်ရာအောက်မှာလဲလျောင်းနေတဲ့စက်ပြင် featuring အဆိုပါ Volkswagon ကြော်ငြာဖြစ်ပါသည် တစ်ယောက်တည်းခေါင်းစဉ်ကိုကြီးစွာသောတဦးတည်းမဟုတ်ဘူး။ တစ်ဦးတည်း image ကိုရှုပ်ထွေးပါတယ်။ ဒါပေမဲ့အတူတူသူတို့တစ်တွေ pithy, အမှတ်ရစရာကြော်ငြာဖန်တီးပါ။
ခေါင်းစဉ်၏အခြားကြင်နာပုံတစ်ပုံဒါမှမဟုတ်လိုအပ်ခေါင်းစဉ်မှဘာမှထပ်ထည့်မထားဘူးသောပုံတစ်ပုံရှိပါတယ်မဟုတျကွောငျးတစျခုဖွစျသညျ။ တဦးတည်းသာ "ငါတို့ဘဝမှကောင်းသောအရာဆောင်ခဲ့ရမည်။ " အဆိုပါဂန္ GE ကကြော်ငြာကိုကြည့်ဖို့ရှိပါတယ်
အစဉ်အလာ, အဆုံးစွန်သောကြော်ငြာတွေ, created ပုံနှိပ်နှင့်ဆယ်စုနှစ်ပေါင်းများစွာထုတ်ဝေခဲ့ကြသည်ဘယ်လိုဖြစ်ခဲ့သည်။ တစ်ဦးက copywriter ကြော်ငြာများအတွက်ခေါင်းစဉ်နှင့်ခန္ဓာကိုယ်မိတ္တူတက်အလုပ်လုပ်မယ်။
အဲဒီကြော်ငြာထို့နောက်တစ်အနုပညာဒါရိုက်တာနှင့် / သို့မဟုတ်ဒီဇိုင်နာအချို့လမ်းများတွင်ခေါင်းစဉ်ကိုချွတ်ကစားသို့မဟုတ်တစ်နည်းနည်းနဲ့ကြောင့်ချီးမွမ်းကြောင်းပုံရိပ်ဖန်တီးမယ်လို့ရှိရာအနုပညာဦးစီးဌာန, သွားပါလိမ့်မယ်။ ဒါကကြော်ငြာလုပ်ဖို့ဟောင်းတျေလမ်းခဲ့ပေမယ့်လေးဆယ်အတွက် created တိုင်းကြော်ငြာများ၏အုတ်မြစ်ငါးဆယ်, စောစောခြောက်ဆယ်ဖြစ်ခဲ့သည်။ ထို့နောက်ဘီလ် Bernbach တလျှောက်လာ၏။
သူအသင်းများအဖြစ်အတူတကွအနုပညာဒါရိုက်တာများနှင့် copywriters ချပြီးအားဖြင့်စက်မှုလုပ်ငန်းတော်လှန်ခြင်း။ အဲဒီအစားပထမဦးဆုံးလာမယ့်မိတ္တူ, ထိုသို့အတူလိုက်ပါဖို့ဖန်တီးပုံတစ်ပုံ၏, တစ်ခုလုံးကြော်ငြာကင်ပိန်းအဖွဲ့ကအသုံးပြုနေသူများကဖန်တီးခဲ့ပါတယ်။ ဒီတစ်ခါလည်း image ကိုပထမဦးဆုံးသို့ရောက်ကြ၏။ ဒီတစ်ခါလည်းစိတ်ကူးရေးဆွဲပြီး, နှင့်ခေါင်းစဉ်နဲ့ပုံရိပ်ကအပြီးလေ၏။ ဒါဟာပုံသေနည်းအားလုံးခေတ်သစ်ကြော်ငြာ built သောပေါ်မှာအခြေခံအုတ်မြစ်ဖြစ်ပါသည်။
ဂရိတ်ခေါင်းစီးသတင်းရေးပါရန်ကဘယ်လို
တစ်ဦးကအကြီးခေါင်းစဉ်နှင့်အတူစတင်သည် တို့သည်ကြီးစွာသောဖန်တီးမှုအကျဉ်း။ ငါ ဎတကယ်တော့များစွာသောဖန်တီးမှုဒါရိုက်တာများတစ်ဦးအတွက်မူထူးခြားတဲ့အရောင်းရဆုံးအဆိုပြု (USP) ထိုယုံကြည် အကျဉ်း အစဉ်အဆက်ကင်ပိန်းဘို့ကျမ်းစာ၌ရေးထားပထမဦးဆုံးခေါင်းစဉ်ဖြစ်ပါတယ်။ ထိုသို့ထက်ပိုကောင်းတဲ့ခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်ရေးသားဖို့အတွက်ဖန်တီးမှုဌာန၏အလုပ်ဖြစ်ပါတယ်။ ဥပမာတစ်ခု, အ USP ရေးသားခဲ့သည်သောယောဟန်ကို Hiney, Abbey ဘဝကအရေးပါနာမကျန်းအာမခံအပေါ်အကောင့်တစ်ခုညွှန်ကြားရေးမှူးမှလာ "သင်၏နာမကျန်းသင့်မိသားစုသတ်ရန်မသွားပါစေပါနဲ့။ " ဒါဟာအင်အားကြီးခေါင်းစဉ်နှင့်အစွမ်းထက် USP ပါပဲ။
သငျသညျကွီးစှာသောဖန်တီးမှုအကျဉ်းတိုပြီးတာနဲ့သင်ကကြော်ငြာသောကုန်ပစ္စည်းသို့မဟုတ်ဝန်ဆောင်မှုနှင့် ပတ်သက်. သင်သည်တတ်နိုင်အရာအားလုံးကိုသင်ယူကြသည်။ ဖြစ်နိုင်လျှင်, သင့်စားပွဲခုံပေါ်, သင်၏ရှေ့၌ရှိသည်။ ကကားတစ်စီးရဲ့ဆိုပါကမောင်းတယ်။ ဒါကြောင့်တစ်ဦးအနှိပ်ကုထုံးင်လျှင်, အနှိပ်ရပါတယ်။ သင်ကထုတ်ကုန်အတွက်ကိုယ့်ကိုယ်ကိုဗတ္တိဇံဖို့လိုအပ်ပါတယ်။
ထို့နောက်ကြော်ငြာသွားပါလိမ့်မယ်ဘယ်မှာကြည့်ပါ။ က Times Square အတွက် Billboard သွားသလဲ? ကမဂ္ဂဇင်းသို့သွားလိမ့်မည်နည်း သို့ဆိုလျှင်အရာတစျခု? မဂ္ဂဇင်းအတွက်ဘယ်မှာဆင်းတူး။ အဆိုပါအကြောင်းအရာများကိုစာမျက်နှာဆန့်ကျင်ဘက်သို့ပြန်သွားရန်စာမျက်နှာ, အလယ်ဗဟိုပြန့်ပွား,?
နောက်ဆုံးအနေနဲ့ရေးသားခြင်းကိုစတင်ပါ။ လိမ္မာပါးနပ်ဖြစ်ခြင်းသို့မဟုတ် get-go ကနေအံ့သြဖွယ်ခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်ဖန်တီးခြင်းအကြောင်းကိုမစိုးရိမ်ပါနဲ့။ ရုံရေးသားခြင်းကိုစတင်ပါ။ ထုတ်ကုန်အကျိုးကျေးဇူးများကိုရေးပါ။ အတွေ့အကြုံများရေးပါ။ ထုတ်ကုန်မှအူတုံ့ပြန်မှုရေးပါ။ ထုတ်ကုန်သို့မဟုတ်ဝန်ဆောင်မှု၏အနှစ်သာရမှစားသုံးသူချိတ်ဆက်လိမ့်မည်ဟုစကားများရေးထားလော့။ သငျသညျစိတ်ကူးများဖွဲ့စည်းရန်စတင်လျက်, စာမျက်နှာပေါ်တွင်အတူတကွပေါင်းစည်းနိုင်အောင်စက္ကူ (ဟုတ်ကဲ့, ထွက်ရှိသောစက္ကူ) ရက်နေ့တွင်ကအားလုံးကိုချရချင်တယ်။
သင့်ရဲ့စိတ်ကူးများမှာပြန်ကြည့်, သင်ဆက်သွယ်မှုကိုတွေ့မြင်ရန်စတင်ပါလိမ့်မယ်။ စကားများထွက်ခုန်ပါလိမ့်မယ်။ စာပိုဒ်တိုများ pop ပါလိမ့်မယ်။ ရုတ်တရက်နှစ်ခုထင်ရသောသက်ဆိုင်တဲ့အတှေးအထက်မြက်တဲ့, ဆွဲဆောင်မှုခေါင်းစဉ်ဖြစ်လာမှပေါင်းစပ်။
Advertising ကြော်ငြာရဲ့အကောင်းဆုံးခေါင်းစီးသတင်း၏ 25
ဤစာရင်းတွင်ဘို့စဉ်းစားခံရဖို့ထိုက်ကြောင်းခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်ထောင်ပေါင်းများစွာ၏အပေါ်သို့ထောင်ပေါင်းများစွာရှိပါတယ်။ ဒါပေမဲ့အဲဒီမှာရိုးရိုးအထက်မြင့်တက်အချို့ဖြစ်ကြသည်ကို၎င်း, မေ့လျော့ဖို့ပဲမဖြစ်နိုင်ဖြစ်ကြသည်။ ဤတွင်ကြော်ငြာသမိုင်း၌မိမိတို့နေရာအရပ်ထိုက်ကြောင်းနှစ်ဆယ်ငါးခေါင်းကြီးပိုင်းတွင်ဖြစ်ကြသည်။
- McEnroe သူတို့ကိုအားဖြင့်စာစောင် - Nike က
- ရုံ Joneses အတူတက်စောင့်ရှောက်ကြပါဘူး။ သူတို့ကိုမှဖြတ်သွား - Porsche
- မင်္ဂလာပါယောက်ျားလေးများ - Wonderbra
- အိပ်မက်ကိုရပ်တန့်ခြင်းနှင့်အိပ်မက် start - IKEA
- အမြင်ရွေးကောက်ပွဲမှာတော့စီးပွားရေးပညာရှင်စာဖတ်သူများ၏ 100 ရာခိုင်နှုန်းတစ်ဦးရှိခဲ့ - The Economist
- Daihatsu - တစ် Lamborghini ကထက်ငါးကြိမ်အထိ Picks ပိုပြီးအမျိုးသမီးများကို
- အဆိုပါစော်ကားမှုများဆုံးရှုံးခဲ့ရအနုပညာများကိုပြန်လည်ရှာဖွေရန်အတွက် - က Parker ခြံ
- "ငါမှာထိုင်သည့်အခါသူတို့ကရယ်စန္ဒရား-ပေမယ့်ကစားရန်စတင်သောအခါအ" - Music ကိုအမေရိကန်ကျောင်း
- "ငါသည် The Economist မှဖတ်ပါဘူး။ " - စီမံခန့်ခွဲမှု Trainee (42 အသက်) - The Economist
- Apple က - ပန်းသီးအကြီးအမုန်လာဥလုပ်
- Rolls Royce - "60 မိုင်တစ်နာရီမှာ, New Rolls-Royce အတွက်အသံကျယ်ဆူညံသံလျှပ်စစ်နာရီမှလာ"
- သင်တို့ကိုမုန်းမိန်းမများသူတို့ရဲ့ဆံပင်ပြုသောအမှုများအဘယ်မှာရှိ - Horst Salon
- သငျသညျမနက်ဖြန်ကဆိုပါတယ်မနေ့က - Nike က
- Rich လက်ထပ်ထိမ်းမြား။ ခင်ပွန်းကိုသတ်။ ထပ်ခါတလဲလဲ။ - ABC ရုပ်သံနေ့အခြိနျ
- တဦးတည်းအမေရိကန်ပြည်နယ်အတွက်, ကိုယ့်ကိုယ်ဖော်ထုတ်မှုအတွက်ပြစ်ဒဏ်သေခြင်း - Timberland
- ဒီအစဉ်အဆက်တိကျမ်းစာ၌လာသည်ကိုအကောင်းဆုံးကြော်ငြာလား? - အ Ball ကိုမိတ်ဖက်
- သင်ကိုယ်တိုင်သတ်ဖြတ်အကြောင်းပိုမိုအလေးအနက်ထားစဉ်းစားသင့်ပါတယ်အဘယ်ကြောင့် - အရှမာရိ
- သင့်ရဲ့ Zippo မဆုံးရှုံးပါစေနဲ့။ တစ်သက်တာမိတ်ဆွေများကရှားပါး - Zippo
- mom, အောင်ဖို့အသုံးပြုလိုပါပဲ။ သူမအဖမ်းခံလိုက်ရတယ်ရုံမတိုင်မီ - cider ဂျက်ခက် cider
- သင်ကအသိအမှတျမထားဘူးဆိုရင်, သင်ဖြစ်ကောင်းကအဆင်သင့်မရင့် - Chivas Regal
- နှိုးစက်နာရီ။ သံတူ။ နှိုးစက်နာရီ - ပစ်မှတ်
- လူတို့သညျလူဖြစ်ကြ၏အခါလက်ထက် မှစ. ။ Timberland - ထိုအခါဒါမိန်းမများဖြစ်ကြသည်
- သင်သည်သင်၏ဇနီးကွယ်လွန်ပြီးများအတွက်အစီအစဉ်များအောင်ပါသလား? - Abbey ဘဝ
- သငျသညျအဓမ္မပြုကျင့်မှုမှာအကောင်းဆုံးဖြစ်လိမ့်မည်ဟုသောဤလူတို့သညျတစျဦးထင်ပါသလဲ - အရှေ့ရပျဒေသဆိုင်ရာ Directory ကို
- ဘရာဇီးလမ်းများချွတ်လေးတွေစောင့်ရှောက်ဖို့ဘယ်လိုပြဿနာကိုဖြေရှင်းခဲ့သည်။ သူတို့ကိုသတ်ကြလော့။ - နိုင်ငံတကာလွတ်ငြိမ်းချမ်းသာခွင့်အဖွဲ့