ရူးသွပ်အမျိုးသားများ၏ကြော်ငြာကိုဘယ်လိုတိကျမှန်ကန်သောသလော
အရူးအမျိုးသားများအတွက်လေထုအပေါ်မရှိတော့ဖြစ်ပါသည်, သို့သော်အခါက Gusto နှင့်အတူအသက်ပြန်ရှင်ဖို့ခြောက်ဆယ်ဆောင်ခဲ့ဖန်တီးမှုနှင့်မှုတ်သွင်းခံအရေးအသားတစ်ခုအင်အားကြီးခဲ့သည်။ ဒါဟာကြည့်ရှုသန်းပေါင်းများစွာချိတ်ဆက်, သူတို့အများဆုံးမတိုင်မီမြင်တွေ့ဖူးသောကြော်ငြာကမ္ဘာ၏နိမိတ်လက္ခဏာကိုပြသသည်။ ထိုအကြောင်းကြော်ငြာလည်းပါဝင်သည်။
တီဗီရှိုးအတွက်အသုံးပြုတဲ့ရူးသွပ်အမျိုးသားများအတွက်ကြော်ငြာကင်ပိန်း၏အတော်များများသောနေ့၌ကျောသို့ပွေးကွောငျးအမှန်တကယ်ကြော်ငြာတွေ featured ။
ကြော်ငြာများကိုမှန်ကန်ခဲ့ကြပေမယ့်သို့သော်သူတို့မကြာခဏသူတို့ရဲ့ client များ '' ထုတ်ကုန်နှင့်ဝန်ဆောင်မှုများကိုဝယ်ခြင်းငှါလူတွေကိုဆွဲဆောင်စည်းရုံးဖို့စိတ်ကူးယဉ်သုံးပြီးအိပ်မက်ရောင်းချခဲ့ကြသည်။
ကြောင်း technique ကို၏တစ်ဦးကလက်ရှိဗားရှင်း "Aspire ကြော်ငြာ;" ဟုချေါသညျ အဘယ်သူ၏ရည်မှန်းချက်ပိုကောင်းအမှတ်တံဆိပ်ကိုဝယ်ယူအားဖြင့်သင်တို့၏အဆင့်အတန်းကိုတိုးတက်စေရန်သင့်အားဆွဲဆောင်ရန်ဖြစ်ပါသည်စျေးကွက်ရှာဖွေရေး။ တစ်ဦးကနည်းနည်းလျော့နည်းတွေ့နေရတယ်, ဒါပေမယ့်အညီအမျှထိရောက်။ သင်ထိုကဲ့သို့ဗြောင်ကျကျစိတ်ကိုဂိမ်းကိုယ်ခံစွမ်းအားင်ထင်လျှင်သင်သည်ထို BMW ကား,-Benz သို့မဟုတ် Lexus ပြီးနောက်တောင့်ကိုအဘယ်ကြောင့်နှင့်အညီ, ကိုယ့်ကိုယ်ကိုမေး? တစ်ဦးကကားကိုညာဘက်ရုံကားတစ်စီးပါသလဲ
အစဉ်အဆက်ကို '60 ကာလအတွင်းသို့ပွေးလေ၏သည်ထင်ရှားကြောင်းအများစုကတီထွင်ခြင်း, ဟုတ်တယ်, အသုံးချကစားကြော်ငြာအချို့ကိုအစဉ်အမြဲကြော်ငြာဂိမ်းပြောင်းလဲနေတဲ့။ ဒီတော့ကျွန်တော်ရူးသွပ်လူတို့, ပု AMC တီဗီစီးရီး၌ထငျရှားသောအစစ်အမှန်ဘဝကြော်ငြာအချို့အားချီးမြှောက်ခြင်းနှင့် deconstruct လုပ်ရန်ယခုခဏရပ်ပါ။
ငါကငါ့ Maidenform bra တစ်နောက်ကောက်ခဲ့အိပ်မက်ကိုမြင်မက်။
တစ်ခုသာဘရာစီယာ, ငွေဘောင်းဘီတို, ဒေါက်မြင့်ဖိနပ်နှင့်လက်ဝှေ့လက်အိတ်ဝတ်ထားတစ်ဦးလက်ဝှေ့ကိတ်ကွင်းအတွက် preening အနေနဲ့ဆွဲဆောင်မှုဆံပင်ရွှေရောင်အမျိုးသမီး Picture ။
အဘယ်အရာကိုပိုပြီး Freudian ဖြစ်နိုင်မည်နည်း လိင်။ အစှမျးသတ်တိ။ လွတ်လပ်ရေးနေ့။ ကြီးစိုး။ တောင်မှယနေ့လေဒီဂါဂါရှင်းလင်းသော-အားလုံးခေတ်ထဲမှာဒီကြော်ငြာနေတုန်းပဲအပူထုတ်ပေးပေမယ်ကဖေဖော်ဝါရီလ 3, ဘဝမဂ္ဂဇင်း 1961 ခုနှစ်ပြဿနာသည်ထင်ရှားလာသောအခါသူကတစ်ဦးမီးပုံဖြစ်ခဲ့သည်။ မစ္စ Maidenform ကြောင်းအသက်အရွယ်ရဲ့ပွညျ့စုံစိတ်ကူးယဉ်တဲ့ပိုစတာမိန်းကလေးဖြစ်ခဲ့သည်နှင့်မိန်းမနှစ်ယောက်တည်းကိုလုပ်ပိုင်ခွင့်လှုပ်ရှားမှုရွက်ပေါက်။
1949 ခုနှစ်တွင်စတင်စည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေး, Advertising ကြော်ငြာခေတ်ရဲ့ 100 ကိုအများဆုံးအမှတ်ရစရာကြော်ငြာစည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေးအတွက် 28 နေရာတွင်ရှိသည်။ ပိုထက်နှစ်ပေါင်းနှစ်ဆယ်သို့ပွေးလေ၏ဒါကသူ့ရဲ့ထက်မြက်ဖို့ပြော၏။
--Norman, Craig & Kunnel မှ ကြော်ငြာအေဂျင်စီ 1949 အတွက်မဲဆွယ်စည်းရုံးရေးနေသူများကဖန်တီးသောသူ - ကြော်ငြာသမိုင်းတစ်ဖဲ့ကိုရခြင်းအတွက်ဂုဏ်ပြုလွှာ။
Kodak အဆိုပါ Carousel မိတ်ဆက်။ The New Slide Projector ။
ဒါဟာညာဘက့်ဆလိုက်ပရိုဂျက်တာလား ပင်နီးစပ်ဘူး။ ရူးသွပ်လူအများဆုံးအမှတ်ရစရာမြင်ကွင်းများများထဲမှစဉ်အတွင်းဒွန် Draper တစ် Kodak အလားအလာကိုအစေးမှာထုတ်ကုန်ရဲ့အမည်နှင့်ကြော်ငြာကင်ပိန်းများအတွက်စိတ်ကူးတွေ့ရမယ်။
သူ၏ဇနီးနှင့်ကလေးတွေ၏ပုံရိပ်တွေပေါ်လာသည့်အတိုင်း Draper ဖြစ်ကောင်းတစ်ဦးပျက်ကွက်လက်ထပ်ထိမ်းမြား၏ပိုကောင်းရက်ပေါင်းပြန်ခေါ်, ထမျက်ရည်။ သူ၏မိန့်ခွန်းအိပ်မက်စက်ထဲသို့ utilitarian ပရိုဂျက်တာပြောင်းလဲ: "ဒါဟာတကအဆိုပါ Carousel ကိုခေါ်မယ့် ... ကျွန်တော်ကိုထပ်သွားဖို့၌လည်းညိုးငယ်ရှိရာအရပ်ကျွန်တော်တို့ကိုကြာဒါဟာကျွန်တော်တို့ကိုနောက်တဖန်လောက်နှင့်အိမ်ပြန်ခရီးပေးနိုင်ပါတယ်။ ။ "
အဆိုပါ Kodak Carousel များအတွက်အစစ်အမှန်ကြော်ငြာဘယ်နေရာမှာအနီးကဗြာဆနျ, ဒါမှမဟုတ်ဝိဇ္ဇာအတတ်အားအဖြစ်ဖြစ်ခဲ့သည်။ "! အဆိုပါ spillproof ဗန်းကိုအလိုအလျောက် ... 80 ဆလိုက်ပြသထားတယ်နည်းနည်းအနားယူ!" သူတို့နှင့်အတူအထဲသို့ပြေး ဝင်. လုပ်ငန်းလည်ပတ်ခေါင်းစဉ်ဖြစ်ခဲ့သည်။
သငျသညျဆဲစိုစွတ်ရယူခြင်းဆိုရင်တော့ခက်ခဲကြမ်းတမ်းရယူခြင်းစတင်ပါ။ သင်တို့မီး။ ကြှနျုပျတို့ကိုငှားရမ်း။ ညာဘက်စောင့်တပ်ဖွဲ့။
အဆိုပါအသက်ခြောက်ဆယ်ခုနှစ်, ညာစောင့်တပ်ဖွဲ့တစ်အရှိဆုံးသူရဲအမှတ်တံဆိပ်ဖြစ်ခဲ့သည်။ တစ်ဦးညဏ် session တစ်ခုအတွင်းမှာတော့, တစ်ဦး Sterling Cooper ကစာရေးဆရာတစ်ဦး၏ပြောရေးဆိုခွင့်ရှိသူအဖြစ်တစ်ဦးအာကာသယာဉ်မှူးကို အသုံးပြု. အကြံပြုသည်။
အာကာသသို့ hurtling နေစဉ်ချွေးခြိုးဖောကျမသူရဲကောင်းအထီးအိုင်ကွန်။ သို့သော် Draper (နှင့်အစစ်အမှန်အေဂျင်စီ) ပိုကောင်းတဲ့စိတ်ကူးရှိခဲ့ပါတယ်။ လိင်ပင်မသိမသာ, ရောင်းချပါတယ်။ အမှန်တကယ်ကြော်ငြာချွေးဖို့ခက်ခဲတဲ့ဖြေရှင်းနည်းကိုကတိပေး, ညာစောင့်တပ်ဖွဲ့ Aerosol မှုန်ရေမွှားတစ်ခုလုပ်နိုင်တဲ့ဆုပ်ကိုင်အမျိုးသမီးတစ်ဦးရဲ့လက်ကိုပြသခဲ့သည်။ တစ်ဦးသောမဟာမေတ္တာတော်အသက်တာ၏အကြံပြုချက်ခြောက်သွေ့တဲ့ဂျိုးကြားမှတစ်ဆင့်ဆိုသော်ငြားအားလုံးမည့်ဟန်ရှိပါသည်။ နှင့်အဖြစ်မှန်အတွက်ကြောင့်ပွေးလေ၏့ကြော်ငြာပါပဲ။
ဘေးဖယ်စီးရီးအတွက်ကြော်ငြာများမှ, ထိုအရပ်၌အဘယ်သူ၏အလုပ်ကိုယဉ်ကျေးမှုကိုပြောင်းလဲအစစ်အမှန်ဘဝ Madison Avenue ကုမ္ပဏီကြီးများအများအပြားရှိကြ၏, သူတို့၏ client များအတွက်ငွေသားမှတ်ပုံတင်လက်စွပ်ဖန်ဆင်းတော်မူ၏။ ဤတွင်သုံးနေကြသည် ...
ဘီလ် Bernbach သည်ကို Creative Genius
ဘီလ် Bernbach စားသုံးသူလူသားမြားသညျ ရှိ. , ခက်ကိုရောင်းနှိုင်းယှဉ်စေ့စပ်ခံရဖို့စေချင်ကြောင်းအသိအမှတ်ပြု, ရှေ့ဆောင်တစ်ဦးဖြစ်ခဲ့သည်။ ရလဒ်အဖြစ်ကသူ့ကြော်ငြာအေဂျင်စီ - ဒို, Dane, Bernbach (DDB) - တီထွင်ဖန်တီးမှုအပေါ်တစ်ဦးပရီမီယံဝတ်နှင့်အတွေးအခေါ်များအံအနုပညာဒါရိုက်တာများနှင့်အတူ copywriters ပေါင်းစပ်ဖို့ပထမဦးဆုံးဖြစ်ခဲ့သည်။
DDB ကျနော်တို့နိုင်ငံခြားကားများကိုကြည့်သည့်နည်းလမ်းကိုတော်လှန်ခြင်းသောမဲဆွယ်မှုနောက်ကွယ်မှဖြစ်ခဲ့သည်။ တစ်ဦးကာလတုန်းကမရခဲ့ဘူးအဖြူရောင်စာမျက်နှာပေါ်တွင်တစ်ဦး Volkswagen ကပိုးတောင်မာတစ်ဦးအလွန်သေးငယ်သောရုပ်ပုံဖေါ်ပြခြင်းသည်ခေါင်းစီး "အသေးစားစဉ်းစားပါ။ " ကိုဖတ်ရှု
အမေရိကန်မော်တော်ကားအမှတ်တံဆိပ်နှင့်နှိုင်းယှဉ်ပါက, တန်ပြန်ထိုးထွင်းသိမြင်ချဉ်းကပ်ထွက်ရပ်လျက်, တန်ပြန်ယဉ်ကျေးမှု VW တို့၏တစ်တန်ရောင်းချခဲ့သည်။ DDB လည်း Avis, ဘဝကသီးနှံနှင့် Polaroid ဘို့ပိုက်ဆံတွေအများကြီးဖန်ဆင်းတော်မူ၏။ သူတို့ဟာမကြာခဏ Sterling Cooper ကရဲ့ယှဉ်ပြိုင်မှုအဖြစ်ရူးသွပ်အမျိုးသားများအတွက်တှငျဖျောပွထားပါတယ်, ဒါကြောင့်အကောင်းခဲ့ကြသည်။
မာရိသညျဝဲလ်, Advertising ကြော်ငြာ၏ပထမဦးဆုံးအမျိုးသမီးစီအီးအို
တစ်ရူးသွပ်က Man ရဲ့ဂိမ်းထဲမှာ, မာရိဝဲလ် spectacularly အောင်မြင်ခဲ့သည်။ အခုတော့တစ်ဦးအတိုင်ပင်ခံအဖြစ်သူမ၏ '' 80s နှင့်နေဆဲအလုပ်လုပ်အတွက်ဝဲလ်သို့မဟုတ်သူမ၏အေဂျင်စီအပါအဝင်အမှတ်ရစရာ tag ကိုလိုင်းများနှင့်ဖန်တီးမှုအယူအဆတစ်ခုအံ့သြစရာအရေအတွက်ကတာဝန်ရှိသည်ခဲ့ကြသည်:
- Alka Seltzer များအတွက် Plop, Fizz, Fizz
- ငါနယူးယောက်ကိုချစ်
- အဆိုပါ Midas Touch ကိုယုံကြည်စိတ်ချ
- Ford ကားမှာ, အရည်အသွေးအလုပ်တစ်ခုဖြစ်တယ်
- သင့်ရဲ့ BIC တောက်ပါ
- သငျသညျသေချာတာပေါ့နေလျှင်သင်၏လက်ကိုမြှင့်
- သူငယ်ချင်းများမိတ်ဆွေများကိုအရက်မူးကားမောင်းပါစေပါဘူး
အများပြည်သူကုန်သွယ်ကုမ္ပဏီ၏ CEO ဖြစ်လာမှပထမဦးဆုံးအမြိုးသမီးတစျဦးက, ဝဲလ်သူမ၏ဆိုင်ရောင်းမတိုင်မီသူမ၏တစ်နေ့တာ၏အမြင့်မားဆုံးအခပေးကြော်ငြာအမှုဆောင်အရာရှိဖြစ်ခဲ့သည်။
ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy , ထိုရူးသွပ် (ison ရိပ်သာလမ်း) သိပ္ပံပညာရှင်
သို့ရာတွင်အဘယ်သူမျှကြော်ငြာဆွေးနွေးမှုမကြာသေးခင်ကအတ္ထုပ္ပတ္တိထဲမှာ label တပ်ထားသောညျဒါဝိဒျ Ogilvy, ဖော်ပြခြင်းမရှိဘဲပြည့်စုံပါလိမ့်မယ် "Madison Avenue ၏ဘုရင်ဖြစ်တော်မူ၏။ " အမေရိကန်ကြော်ငြာဖောက်သည်များသိမ်းပိုက်တဲ့သူတစ်ဦးက Brit အဘယ် Ogilvy ခွဲခြားစားသုံးသူသုတေသနအပေါ်သူ၏မှီခိုခဲ့သည်။
အပိုင်းအနုပညာ, တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းသိပ္ပံ, Ogilvy ရဲ့ကြော်ငြာတွေကိုသူအလားအလာဖောက်သည်ထိတွေ့ဆက်ဆံမည်ဖြစ်ကြောင်းသိကြှမျးသောအချက်အလက်များနှင့်ပြည့်စုံ, ရှည်လျားမိတ္တူကိုအသုံးပြုခဲ့သည်။ "ငါသည်အဝိဇ္ဇာ၏မင်းမဲ့စရိုက်မှအသိပညာ၏စည်းကမ်းကိုပိုနှစ်သက်," ဟု၎င်းကပြောသည်။ ဒါ Sears, Pepperidge လယ်ယာ, Puerto Rico ၏အစိုးရနှင့် Schweppes ပါဝင်သည်သောကသူ၏အေဂျင်စီရဲ့အများအပြားအကောင့်များကိုပြု၏။