လတ်တလောမှတ်ဉာဏ်ထဲမှာအဆိုးဆုံးကြော်ငြာ၏သူသခှေဲစိတျခွငျး
Pepsi ရဲ့ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအဖွဲ့ကပိုမကြာသေးမီယူနိုက်တက်လေကြောင်းလိုင်း debacle ကွာသူတို့ရဲ့နောက်ဆုံးပေါ်ကြော်ငြာကနေအပူကိုယူပြီးအတူအခုအချိန်မှာကယ်ဆယ်ရေးစခန်းတစ်ခုမိုးသည်းထန်စွာနိမိတ်လက္ခဏာကိုရှူရှိုက်မိရမည်ဖြစ်သည်။ ဒါပေမယ့်ဘယ်သူမျှမအမှားပါစေ။ In-အိမ်သူအိမ်သားအဖွဲ့သည်ဖန်တီးရှင်များအဖွဲ့ချုပ်စတူဒီယို Pepsi ရဲ့ထုတ်လုပ်အဆိုပါ multimillion ဒေါ်လာစျေးတီဗီအစက်အပြောက်။ သင်သည်ယခုတက်လွဲချော်သွားတာသိ SNL သင့်ရဲ့ PR စနစ်ဘေးဥပဒ်ကိုဖုံးလွှမ်းသည့်အခါဖွင့်ပါကရင်ဆိုင်ရကြပါစို့။
ကြော်ငြာအွန်လိုင်းဖြန့်ချိခဲ့သည်သောအခါ, တန်ပြန်ချက်ချင်းအပြစ်တင်ဖွယ်ဖြစ်ခဲ့သည်။
အဆိုပါထားသောစာပိုဒ်တိုများ "သေံနားပင်း" ဟုအဆိုပါနိုင်ငံတစ်နိုင်ငံတစ်ဝှမ်းကိုကြားနိုင်နှင့် comment က၎င်း၏ဖန်ဆင်းခြင်းတွင်ပါဝင်ပတ်သက်သူအပေါငျးတို့ကိုဖျက်ဆီးဖို့မစောင့်နိုင်ဘူး။ ဒါဟာ Kendall Jenner ရုံကြော်ငြာထဲမှာပေါ်လာမှ $ 4 သန်းကိုလက်ခံရရှိကြောင်းအစီရင်ခံသည်။ ရုပ်မြင်သံကြားလမ်း၏ထိုကဲ့သို့သောအပိုင်းအစတစ်ခုကိုအခကြေးငွေကျော်လွန်စေရန်အမှန်တကယ်ကုန်ကျစရိတ်။ ဒီတော့မေးခွန်းကိုဘယ်လိုဒီလိုဖြစ်ခဲ့ပါဘူး ... ဟုမေးခံရဖို့ရှိသနည်း ဘယ်လိုဤမျှလောက် trivializes နှင့်စားသုံးသူ applauds ကြောင်းဗြောင်ကျကျ pandering ၏ထိုကဲ့သို့သောတစ်ခုသိသာ (ကျွန်တော်တို့အများစုမှ) အပိုင်းအစ, တတျနိုငျသ, လေထုကဖြစ်စေအပ်သလော ရဲ့တစ်ဦးကြည့်ကြရအောင်။
ဒါဟာစက်ဆုပ်ရွံရှာဖိအားပေးရန်ရန်ကျေးရွာယူ
ပထမဦးစွာပြုလုပ်ရိုးရှင်းစွာဒီများအတွက် In-အိမ်သူအိမ်သားအဖွဲ့ကအပြစ်တင်ဖို့မမျှတပါပဲ။ တစ်ခုက In-အိမ်သူအိမ်သားအဖွဲ့သည်ကော်ပိုရေးရှင်းနှင့်အတူန့်အသတ်ပါဝါမရှိပါဘူး; အတော်လေးဆန့်ကျင်။ အများဆုံးကိစ္စများတွင်, In-အိမ်သူအိမ်သားအဖွဲ့များ manipulate နှင့်န်းကျင်တွန်းဖို့အများကြီးပိုလွယ်ဖြစ်ကြသည်။ တစ်ဦးချင်းစီပစ်ခတ်ခံရကွောကျရှံ့ခွငျးအဘို့အတက်ပြောဆိုရန်မကြောက်နိုင်ပြီး, ပြင်ပကြော်ငြာအေဂျင်စီများများ၏ထင်မြင်ယူဆချက်များကိုအများအားဖြင့်အများကြီးပိုပြီးမြင့်မား-လေးစားစွာအဆောက်အဦးများတွင်အလုပ်မလုပ်တဲ့သူတွေကိုထက်ဖြစ်ကြသည်။
အဘယ်သူမျှမဒီဖန်တီးမှုဌာနကျော်လွန်တတ်၏။ ပထမဦးစွာအကျဉ်းချုပ်ကိုရှိပါတယ်။ ဤကြော်ငြာတဲ့လေဟာနယ်ထဲကမလာခဲ့ပါဘူး။ တစ်စုံတစ်ဦးက, တစ်နေရာရာမှာ, Pepsi ကိုကြီးစွာသော United ဖြစ်ခြင်း၏ (သင်ကခေါ်နိုင်ပါတယ်လျှင်) မဟာဗျူဟာကိုထုတ်ပစ်; ငြိမ်းချမ်းရေးနှင့်အညီအတူတကွစှာခှဲဝေလိုင်းများဆောင်ကြဉ်းနိုင်မယ့်ထုတ်ကုန်။ အဘယ်သူမျှမသံသယကြော်ငြာ "ငါသည်ကမ္ဘာ့တစ်ကိုကာကိုလာဝယ်ချင်ပါတယ်" ဟုအဆိုပါနာမည်ကြီးလွန်းကစားသို့ရောက်ကြ၏။
ဒီအကြီး Pepsi ခေတ်သစ်ခေတ်အဘို့အကြောင်းထပ်ဖွရန်ကြိုးစားနေနှင့် spectacularly ပျက်ကွက်။ နှင့်အညီ, သင်တန်း၏, ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိဖြစ်ပျက်ဖြစ်ရပ်များ, နဲ့ pop ယဉ်ကျေးမှု, ကစားရန်အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုရှိခဲ့ပါတယ်။
ဒါပေမယ့်ငြင်းခုံ၏မျက်နှာကို ထောက်. , ဒီစိတ်ကူး prompt ကိုသို့မဟုတ်ဒေါသမပါဘဲ, ဖန်တီးရှင်များအဖွဲ့ချုပ်စတူဒီယို၏လှံတံကနေတိုက်ရိုက်လာသည်ဟုဆိုပါစို့။ ထိုသို့ပြုကြသည် အကယ်. ... သူတို့လောကီနိုင်ငံအရပ်ရပ်ရှိသမျှ၏လက်ရှိပြည်နယ်နှင့်အထဲတွင်ရပျကို Pepsi နဲ့ကြော်ငြာကစားအကြောင်းကိုအလေးအနက်အတွက်နှိုးဆော်ချက်ရှိသည်ဖို့လိုအပ်ပါတယ်။
တာဝန်ရှိအဖွဲ့များစွာသောလူသည်ဤအယူအဆကိုဆောက်ဖို့ရှိသည်လိမ့်မယ်။ အဲဒီမှာမဆိုအဖွဲ့အစည်းတွင် command ကိုတစ်ကွင်းဆက်ဖြစ်ပြီး, Pepsi မျှချွင်းချက်ဖြစ်ပါတယ်။ ဒီအခွင့်ပြုချက်၏ကျည်, ဇာတ်ညွှန်းတည်းဖြတ်မူများကိုနှင့်ထုတ်လုပ်မှုအစည်းအဝေးများမှတဆင့်သွားပါရန်ရှိသည်လိမ့်မယ်။ သငျသညျ Pepsi မှာထိပ်ကလူအချို့ကိုထံမှနိမိတ်လက္ခဏာကို-ချွတ်မရှိဘဲဤကြီးမားသောအရာတစ်ခုခုပေါ်တွင်ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာကိုမဖြုန်းပါနဲ့။ outspoken ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာအလုပ်အမှုဆောင် Brad Jakeman ပါဝင်သည်ရန်ရှိသည်မယ်လို့, (တွေအများကြီးတစ်ပါတ်အတွက်ကြော်ငြာများတွင်ပြောင်းလဲနိုင်သည်) ဒီစာရေးသားမှုနှင့်ဖေဖော်ဝါရီလဘုတ်အဖွဲ့အပေါ်ယူဆောင်ခဲ့သူလောလောလတ်လတ်-ငှားရမ်းထား CMO Greg လီယွန်၏ထိုအချိန်က။ တံခါးဝမှထှကျထိ မိ. လဲစရာအကြောင်းပြောဆို။
ဤကဲ့သို့သောကြော်ငြာဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်ဖို့လပေါင်းများစွာကြာနိုင်ပါတယ်, ဒါကြောင့်ဂီယာရွေ့လျားမှုအတွက်ပြီးသားသောအခါလီယွန်ကြော်ငြာများ၏ထုတ်လုပ်မှုသို့ကြွတော်မူအတော်လေးဖြစ်နိုင်သောပါပဲ။
သို့သျောထိုဆက်ဆက်မျှဆင်ခြေပါပဲ။ ကနဦးရေးတက်, အကွက်ကို, Jenner ၏အသုံးပြုမှု, ဒါမှမဟုတ်ဆန္ဒပြမှုတစ်ခုက Black ဘဝပုံစံအရေးပါစတိုင်များ၏ပါဝင်မှုမှာတစျခုမှာကြည့်ပထမတစ်ချက်မှာကြီးမားအနီရောင်အလံအစပျိုးခဲ့ကြသင့်ပါတယ်။ သူသို့မဟုတ်သူမ၏ဆားတန်ဖိုးရှိမဆို CMO ယင်း၏ပုဒ်၌ဤရပ်တန့်ကြလိမ့်မယ်။ မစ္စတာလီယွန်, မိမိအပြစ်ဒဏ်ကို Pepsi မှာစီမံခန့်ခွဲမှုဖွဲ့စည်းပုံကို၎င်း, CMO ၏အခန်းကဏ္ဍကိုအကြောင်းကို volumes ကိုပြောသောအရာမဟုတျဘဲကိုပြု၏။
နောက်ပိုင်းသကဲ့သို့ညံ့ဖျင်းကိုင်တွယ်ခဲ့
ထုတ်လွှင့်ကြော်ငြာပြီးနောက်နှင့်စားသုံးသူမှိုင်းတိုက်၏ခြောငျးဟာဇာတ်ကြောင်းကိုထိန်းချုပ်ရန်နောက်ထပ်အခွင့်အလမ်းရှိခဲ့အတွက်သွန်းလောင်းလေ၏။ Pepsi အရှိန်မြှင့်ခြင်းနှင့် wow ... ကျွန်တော်လုံးဝဒီမှာအမှတ်အသားလွဲချော် "ဟုပြောသည်နိုင်တယ်။ ကျနော်တို့ဒါစိတ်မကောင်းဖြစ်ကြသည်။ ကြောင်းမှာအားလုံးဖြစ်ပျက်မဟုတ်ဘူး, အဆိုပါကြော်ငြာဆွဲထားပြီး, ကြှနျုပျတို့ဒီဖြစ်ပျက်ပုံကိုကြည့်ဖို့ကျွန်တော်တို့ရဲ့ပြည်တွင်းရေးလုပ်ထုံးလုပ်နည်းများသို့ကြည့်မျှော်နေကြသည်။ "ဒါပေမယ့်။ Pepsi တိတ်တဆိတ်ရပ်တန့်မယ်လို့သူကဆွဲနှင့်ပျက်လုံးများဆုတောငျးလမီ, ခဏတစ်များအတွက်ကြော်ငြာခုခံကာကွယ်ခဲ့သည်။
သူတို့ကမရကိုပြု၏။
ကျွန်တော်တို့အများစုနေတဲ့ Pepsi နှင့်အတူပြဿနာများကိုဖြေရှင်းနိုင်နိုင်ကြောင်းနေ့စဉ်ကြုံတွေ့ရသည့်ပြဿနာများနှင့် ပတ်သက်. အဘယ်သူမျှမသဲလွန်စနှင့်အတူ super-ကြွယ်ဝသောမိန်းမငယ်, ကနေလည်းကျော်လွန်ကြောင်း။ အလွန်စိတ်ကူး နှင့်အင်တာနက်မျိုးအတွက်တုံ့ပြန်ခဲ့သည်။ တောင်မှ Bernice ဘုရင်, မာတင်လူသာကင်းဂျူနီယာ၏သမီး, Twitter ပေါ်တွင်တစ်ခုခုပြောခဲ့ရတယ်: "သာ Daddy #Pepsi ၏တန်ခိုးနှင့် ပတ်သက်. လူသိများကြမယ်ဆိုရင်။ "
ဒါကခဲ့ မီးရထားချုံးချုံးကျသွားတယ် Pepsi သည်။ အဲဒါကိုအုပ်စုတစ်စုထင်ပါတယ်ခိုလှုံဘဝတွေကို (အလုပ်သမားလူတန်းစားအမေရိကန်များ၏ရုန်းကန်မှုများ၏မည်မျှထိပ်တန်းအမှုဆောင်အရာရှိ Pepsi မှာကိုသိ?), Self-congratulatory အစည်းအဝေးများ, ရှုထောင့်တစ်ခုမရှိခြင်း, မမွငျနိုငျတဲ့ကော်ပိုရိတ်ယဉ်ကျေးမှုအပါအဝင်အများအပြားအချက်များ, ဆင်းခဲ့ဖြစ်ပျက်ကိုဘယ်လို အဆိုပါသစ်ပင်များကိုအဘို့သစ်တောကြောက်။ ဟုတ်ကဲ့, ဒီခဲ့ပုံကိုမကောင်းတဲ့သိကြှမျးသောလမ်းတလျှောက်တွင်လုံးဝလူတွေရှိခဲ့သောကွောငျ့, ထစကားပြောကိုကြောက်ရွံ့။ သူတို့ကပဲသူမဆိုအဝတ်ကိုဝတ်ဆင်မခံခဲ့ရဧကရာဇ်ပြောပြဝံ့ကြဘူး။
အဘယ်သူမျှမသံသယ Pepsi (နောက်တဖန် ... Brad Jakeman နှင့် Greg လီယွန်ထံမှသင်တို့ယူနိုက်တက်ကျေးဇူးတင်ပါတယ်) recover ပါလိမ့်မယ်, ဒါပေမယ့်နေဆဲကာလအစဉ်အမြဲလုပ်အဆိုးဆုံးကြော်ငြာများ၏တစ်ဦးအဖြစ်နှိမ့်ချသွားလိမ့်မည်။ အဆိုပါ PR စနစ် ကနေဆိုးရွားလှသောဥပဒေခဲ့ Pepsi ရှယ်ယာတန်ဖိုးကျဆင်းသွားနှင့်ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာဖြုန်းတီးခဲ့ကြသည်။
သင်၏နောက်ပြောင်းရွှေ့အလွန်ဂရုတစိုက် Pepsi စဉ်းစားပါ။ ကမ္ဘာကြီးကိုစောင့်ကြည့်နေပါတယ်။