တစ်ဦး Advertising ကြော်ငြာဒဏ္ဍာရီဇာတ်လမ်းများအများ၏သမိုင်းအကျဉ်း။
ရှိပါတယ် စက်မှုလုပ်ငန်းအတွက်အများအပြားအမည်များကို ကြော်ငြာနှင့်အတူပြောရလျှင်ဖြစ်ကြောင်း။ ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy သူတို့အားအမည်များ, ဖြစ်ကောင်းအကျော်ကြားဆုံးနှင့်လေးစားဖွယ်ဖြစ်ပါသည်။ မကြာခဏသူ့ကိုနောက်ကွယ်မှမဖြစ်မနေပင်ကြော်ငြာစီးပွားရေးလုပ်ငန်းသို့ရတဲ့အကြောင်းကိုစဉ်းစားတွေးခေါ်သူမည်သူမဆိုအဘို့အဖတ်ဖြစ်လာကြပြီအံ့ဖှယျအလုပ်၏အမွေ, အစွမ်းထက်အေဂျင်စီများနှင့်စာအုပ်အများအပြားကျန်ရစ် "Advertising ကြော်ငြာ၏အဖ" အဖြစ်ရည်ညွှန်း။
တစ်ခုကအင်္ဂလိပ်မွေးဖွားခဲ့ပြီးနှင့်ရပ်ကြီး
ဇွန်လ 23, 1911 ရက်နေ့တွင်, အနောက် Horsley, အင်္ဂလန်တွင်မွေးဖွား, ဒါဝိဒ်သည် Mackenzie Ogilvy အလယ်အလတ်နည်းလမ်းတစ်မိသားစုထံမှလာ၏။
သူ Fettes ကောလိပ် Edinburgh ကို, ခရစ်တော်၌ဘုရားကျောင်း, အောက်စ်ဖို့နှစ်ဦးစလုံးတက်ရောက်ခဲ့ပြီးပေမယ့်သူကပညာသင်ဆုအောက်မှာပြုလေ၏။ မိမိအဘ၏စီးပွားရေးလုပ်ငန်းဟာစိတ်ကျရောဂါကာလအတွင်းကိုအလွန်ခံစားခဲ့ရ, ဒါဝိဒ်သည်မိမိပညာရေးဆိုင်ရာအသက်မွေးဝမ်းကျောင်းကိုထောကျပံ့ဖို့သူ့ကိုယ်ပိုင်နည်းလမ်းရှာရတယ်။
ဘွဲ့လွန်, စားဖိုမှူးများနှင့်တစ်အိမ်မှတစ်အိမ်အရောင်းစာရေး Failed
သုံးဆယ်လေးဆယ်အတွက် Advertising ကြော်ငြာအသက်မွေးဝမ်းကျောင်းပညာလမ်းခရီးတွေကဒီနေ့ကဲ့သို့တူညီသောမဟုတ်ပါဘူး။ အတော်များများကအောင်မြင်သောကြော်ငြာကလူအလွန်ကွဲပြားခြားနားတဲ့လမ်းကြောင်းအပေါ်အထဲကစတင်ခဲ့ပြီး, ဒါဝိဒ် Ogilvy သူတို့ထဲကတစ်ဦးဖြစ်ခဲ့သည်။ သူသည်ခရစ်တော်၏ဘုရားကျောင်းထဲကနေဘွဲ့ရဘယ်တော့မှနှင့် 1931 ခုနှစ်တွင်သူသည်ဟိုတယ်ဘုနျးကွီး, ပဲရစ်မှာစားဖိုမှူးဖြစ်လာမှအင်္ဂလန်မှာမိမိနောက်သို့လှည့်။ ဒါဟာ Ogilvy aga မီးဖိုတံခါးကို-to-တံခါးကိုရောင်းဖို့စကော့တလန်မှပြန်လာသောအတူတစ်နှစ်ကြာခဲ့သည်။
ဤတွင်သူသည်အခြားအရောင်းစာရေးဘို့ "ဟုအဆိုပါ aga cooker ရောင်းချခြင်း၏သီအိုရီများနှင့်လက်တွေ့ကျင့်သုံးခြင်း" ခေါင်းစဉ်တစ်ခုညွှန်ကြားချက်လက်စွဲရေးသားခဲ့သည်။ "သင်စကားပြောပိုအလားအလာ, သင်ရရှိမည်ပိုအမိန့်, ကိုယ်ဖော်ထုတ်ပိုမိုရောင်းအား: အတွင်းရှိကျောက်မျက်တွေထဲမှာဒီတစ်ခုဖြစ်ခဲ့သည်။
သို့သော် salesmanship ၏အရည်အသွေးအဘို့အဖုန်းခေါ်ဆိုမှု၏အရေအတွက်မှားယွင်းခဲ့ဘူး။ "
Fortune မဂ္ဂဇင်းမဂ္ဂဇင်းအစဉ်အဆက်ရေးထားသောအကောင်းဆုံးသောရောင်းအားညွှန်ကြားချက်လက်စွဲကတောင်းဆိုထားသည်။ ဒါဟာလာ သာ. ကွီးမွတျသောအရာတို့ကိုဖြစ်သောနိမိတ်လက္ခဏာကိုဖြစ်ခဲ့သည်။
အမေရိက၏ခေါ်ဆိုမှု
Ogilvy 1938 ခုနှစ်တွင်အင်္ဂလန်မှနှုတ်ဆက်ဟုသူ့ကိုနောက်ကွယ်မှအလွန်ရောနှောအသက်မွေးဝမ်းကျောင်းထွက်ခွာ, အမေရိကားမှပြောင်းရွှေ့အခြေချ။
သူကဂျော့ခ်ျလူထုဆန္ဒရဲ့ပရိတ်သတ်မှာအလုပ်ရှာတွေ့ သုတေသန အင်စတီကျုနှင့်နောက်မှစဉ်းစားရန်သူ၏စွမ်းရည်အပေါ်အဓိကဩဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိခဲ့သည်ပြောဆိုထားသည်နှင့်တိကျမှန်ကန်သုတေသနအပေါ်အားကိုး။ ဤသည်ကိုတိုက်ရိုက်မေးလ်၏ကမ္ဘာပေါ်မှာ Ogilvy ရဲ့ကြီးမြတ်အောင်မြင်မှုများအတွက်အခြေခံအုတ်မြစ်ဖြစ်လိမ့်မည်။
ဒုတိယကမ္ဘာစစ်, အမျိုးသားလုံခြုံရေးကောင်စီနှင့် Amish
ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာ, လူ့အပြုအမူ, စားသုံးသူများနှင့်အမျိုးသားရေးနှင့်အတူ Ogilvy ရဲ့ကျွမ်းကျင်မှုဝါရှင်တန်ရှိဗြိတိသျှသံရုံးမှာထောက်လှမ်းရေး Service ကိုဆွဲဆောင်နိုင်ခဲ့ပါတယ်။ ဤတွင်သူက "လျှို့ဝှက်ထောက်လှမ်းရေး၏လယ်ကွင်းဖို့လူထုဆန္ဒ technique ကိုလျှောက်ထား။ " သံတမန်ရေးနှင့်လုံခြုံရေးအကြံပြုချက်များကိုဖန်ဆင်း Ogilvy ရဲ့အကြံပြုချိုရဲ့စိတ်ဓာတ်စစ်ဆင်ရေးဘုတ်အဖွဲ့ကဥရောပ၌ကြီးသောအောင်မြင်မှုနှင့်အတူအလုပ်လုပ်ကြသည်။
ထိုကဲ့သို့သောပြင်းထန်သော, စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာဖျန်အခြေအနေများအတွက်အလုပ်လုပ်ပြီးနောက်, Ogilvy သုတေသနအပေါ်သူ၏နောက်သို့လှည့်နှင့် Lancaster ကောင်တီ, PA ဆိုပြီးအတွက်သေးငယ်တဲ့လယ်ယာဝယ်ယူခဲ့သည်။ သူကနှစ်အတော်ကြာတဲ့ဣနြေ္ဒနှင့်ငြိမ်းချမ်းစွာတည်ရှိမှုကိုဦးဆောင်သည် Amish အကြားတွင်နေထိုင်ခဲ့တယ်။ ဒါပေမဲ့မန်ဟက်တန်တောင်းဆိုခဲ့ပါတယ်, ဒါဝိဒ် Ogilvy ကဖြေဆိုရန်ပျော်ရွှင်ခဲ့ပါတယ်။
Ogilvy & Mather ၏အစောပိုင်းနှစ်များ
1948 ခုနှစ်တွင်ရုံ 37 နှစ်အရွယ်တွင်, ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy သူ၏ပထမဦးဆုံးစတင်တည်ထောင်ခဲ့ပြီး အေဂျင်စီ ။ ဒါဟာဝစ်, Ogilvy, Benson & Mather, နောက်ဆုံးမှာ Ogilvy & Mather Worldwide မှဖြစ်လာလိမ့်မယ်လို့ကုမ္ပဏီအမည်ရှိ၏။ ဟုတ်ပါတယ်, Ogilvy ဒီတစ်ဦးတည်းအတွက်မဟုတ်ခဲ့ပေ။
အဆိုပါကုမ္ပဏီအတော်လေး handily သည်သူ၏အစ်ကို Francis ကအားဖြင့် run ခံရခဲ့သည့် Mather & Crowther အမည်ရှိတစ်ခုပြီးသားအောင်မြင်သောလန်ဒန်အေဂျင်စီ၏နောက်ကျောအပေါ်တည်ထောင်ခဲ့ပါသည်။
အဘယ်အရာကိုဒီ start-up အေဂျင်စီအကြောင်းပိုမိုအံ့သြရဲ့သူ၏အသက်တာ၌ဤအချက်မှာ, ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy အနေနဲ့ကြော်ငြာစာဖြင့်ရေးသားတစ်ခါမျှ, သောကွောငျ့ဖွစျသညျ။ ကြော်ငြာတစ်ခုအကြမ်းဖျင်းအဘို့မဟုတ်ပင်စိတ်ကူးတစ်ခု။ တချို့ကဒီထောင်လွှားမခေါ်လိမ့်မယ်။ အခြားသူများက, မိုက်မဲ။ သို့သော် Ogilvy ခက်ခဲအလုပ်, လာဘ်နှင့်တစ်ခုတွန်းလှန်ဆွဲဆောင်ခြင်းဖြင့်ကျောထောက်နောက်ခံပြုခဲ့ကွောငျးသူ့ကိုအကြောင်းယုံကြည်မှုရှိခဲ့ပါတယ်။ သူလည်းဘဏ်ထဲမှာရုံ $ 6000 ရှိခဲ့ပါတယ်။ ပျမ်းမျှဂျိုးရဲ့ငွေစုအကောင့်အတွက်မဆိုးပေမယ့် New York က၏စိတ်နှလုံးထဲမှာတစ်ခုကြော်ငြာအေဂျင်စီအဘို့အဆက်ဆက်မကံဇာတာ။ ဤအနှိမ့်ချစ မှစ. , Ogilvy တစ်ဦးအင်ပါယာကိုတည်ဆောက်မယ်။
"သူကရောင်းချမဟုတ်လျှင်ဒါဟာဖန်တီးမှုမဟုတ်ပါဘူး။ " - ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy
ဤမျှလောက်အလုပ်ထုတ်ကုန်ရောင်းချခြင်းထက်ကအနိုင်ဂိုးဆုနှင့်အတူပိုပြီးစိုးရိမ်ပူပန်အခါဒါဟာအထူးသဖြင့်ယခုကြော်ငြာစက်မှုလုပ်ငန်းများတွင်အများဆုံးကိုးကားစာပိုဒ်တိုများထဲကတစ်ခုဖြစ်ပါသည်။
သို့သော်ထိုသို့ Ogilvy & Mather ကြောင့်ဖြစ်လာခဲ့သည်သောကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင်အောင်မြင်မှုကိုဖန်ဆင်းသောဤအတွေးအခေါ်များသည်ဖြစ်ခဲ့သည်။
ကစားသူတစ်ဦးကဲ့သို့ Ogilvy သည်သူ၏အေဂျင်စီတည်ထောင်ရန်ကူညီပေးခဲ့သည်သောအထင်ကရလှုပ်ရှားမှုများအချို့များထဲတွင်:
- အဆိုပါ Hathaway အင်္ကျီအတွင်းက Man
- Schweppes ကနေလူသားကဒီမှာ
- Rolls-Royce ကြော်ငြာ (60 မိုင်တစ်နာရီမှာဒီသစ်ကို Rolls-Royce အတွက်အသံကျယ်ဆူညံသံလျှပ်စစ်နာရီမှလာ)
- ပါပလော Casals အိမ်ပြန်လာသေး၏ - Puerto Rico (Ogilvy ရဲ့ proudest အောင်မြင်မှု) ကို
- သာချိုးငှက်လေးပုံတစ်ပုံအသားအရေစိုပြေမုန့်ဖြစ်ပါသည်
ချိုးမဲဆွယ်စည်းရုံးရေးအမေရိကန်ပြည်ထောင်စု၌ရောင်းအားအကောင်းဆုံးဆပ်ပြာဖြစ်လာချိုးငှက်ကူညီပေးခဲ့သည်။ နှင့်ဤအောင်မြင်မှု Ogilvy ထိုကဲ့သို့သောလီဗာညီအစ်ကိုတို့, အထွေထွေအစားအစာများ, Shell နှင့် American Express အဖြစ်ထင်ရှားတဲ့ clients များရရှိရန်ကူညီပေးခဲ့သည်တစ် snowball အကျိုးသက်ရောက်မှုကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ ဤရွေ့ကား Ogilvy & Mather အဘို့ရွှေနှစ်ပေါင်းခဲ့ကြသည်။
အငြိမ်းစားများ၏နှင့်ထဲက
တစ်ခုကြော်ငြာအင်ပါယာ created ဘဲလျက်, ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy သူဟာကျေးလက်များ၏တည်ငြိမ်အေးချမ်းမှုကိုခံစားခုနစ်နှစ်သုံးစွဲဘယ်မှာ Touffou, ပြင်သစ်၌သူ၏ဇိမ်ခံအိမ်ခြံမြေ, သို့ပြောင်းရွှေ့ 62 ၏အသက်အရွယ်မှာ 1973 ခုနှစ်တွင် Ogilvy & Mather ဥက္ကဋ္ဌအဖြစ်အနားယူလိုက်သည်။ သို့သော် 1980 ခုနှစ်, Ogilvy Ogilvy & Mather, အိန္ဒိယဥက္ကဋ္ဌဖြစ်လာဖို့အငြိမ်းစားများ၏ထွက်လာ၏။
ကြောင်းတာဝန်ကျတဲ့နေရာနှင့်အတူအကြောင်းအရာမဟုတ်, သူ Ogilvy & Mather, ဂျာမနီ, ရုံးမှာယာယီဥက္ကဋ္ဌအဖြစ်တစ်နှစ်သုံးစွဲနှင့် Touffou, ပြင်သစ်နှင့် Frankfurt, ဂျာမနီတို့အကြားနေ့စဉ်အခက်အခဲလိမ့်မယ်။ သူတို့ကဆိတ်ကွယ်ရာ 902km ဖြစ်ကြသည်။ ဒါက 560 မိုင်င်, ဒါမှမဟုတ်မန်ဟက်တန်နှင့်စင်စင်နာတီ, အိုဟိုင်းယိုးပြည်နယ်အကြားအကွာအဝေး။ မိမိအ 70 ၌လူအဘို့အလွန်းဆိုးရွားဘူး။
1989 ခုနှစ်တွင် Ogilvy Group မှ WPP ကဝယ်ယူခဲ့သည်။ ဒီအဆာမာတင်ဆော်ရဲလ်ကကမ္ဘာ့အကြီးဆုံးစျေးကွက်ရှာဖွေရေးဆက်သွယ်ရေးကုမ္ပဏီပိုင်ဆိုင်သော, WPP ဖန်ဆင်းတော်မူ၏။ ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy Non-Executive ဥက္ကဋ္ဌသူနှစ်တွင်သုံးနှစ်အဘို့ကျင်းပမယ့်အနေအထားအမည်ရှိခဲ့သည်။
ဒါဝိဒ်သည် Ogilvy Touffou, ပြင်သစ်၌သူ၏အိမ်တွင်ဇူလိုင်လ 21, 1999 တွင်ကွယ်လွန်ခဲ့သည်။ သူက 88 နှစ်ပဲရှိသေးတယ်။ သူနေဆဲကြော်ငြာများတွင်အကျော်ကြားဆုံးနာမတော်သည်, သူ၏ကြော်ငြာတွေအများအပြားအချိန်စမ်းသပ်မှု၌ရပ်နေကြ၏ပါပြီ။ အမှန်ဆိုသည်ကား, the Great တဦး။